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皇明事件引發關注：太陽能熱水器市場怎么了？

來源：北京商報 | 0評論 | 3125查看 | 2018-02-27 15:20:00

近日，皇明集團董事長黃鳴舉報一事，再度引發了人們對太陽能熱水器的關注。家電下鄉結束十年后，太陽能熱水器也遭遇了發展的困境，十年前的三四千家生產企業如今只剩下了三四百家，市場占有率也跌到了1%左右。有關專家表示，受天氣影響大、城市家庭安裝空間局限、維修費用高等原因，讓風靡一時的太陽能熱水器也迅速降溫，淪落到市場邊緣化的尷尬角色。

　　市場洗牌

　　隨著電熱水器和燃氣熱水器的崛起，太陽能熱水器近兩年的發展受到不小的限制。多家太陽能熱水器廠商向北京商報記者透露，太陽能熱水器的銷量近兩年都在下滑。或許是因為不再是主流產品，記者并沒能找到有關2017年太陽能熱水器的數據。不過，產業在線數據顯示，2016年，太陽能熱水器銷售額為62.5億元，同比下降18%；銷量為618.2萬臺，同比下降16.5%。而2015年，太陽能熱水器銷售額和銷量則同比分別大幅下降30.8%和25.6%。

　　不只是太陽能熱水器，全國的太陽能熱利用集熱系統（包括工程）的銷量都在下滑。數據顯示，2017年6-12月，全國太陽能熱利用集熱系統總銷量1901萬平方米，與2016年下半年2013萬平方米相比，同比下降5.6%。其中，真空管型集熱系統銷量1581.4萬平方米，與上年同期相比下降9.3%；平板型集熱系統銷售319.6萬平方米，與上年同期相比增長18.4%。

　　我國曾是世界上太陽能熱水器生產量和銷售量最大的國家。據統計，2009-2011年，在家電下鄉政策的有力推廣下，太陽能熱水器行業迎來了期盼已久的高速發展，工業總產值逐年上升。

　　但經歷了幾年的爆發式增長之后，便開始陷入增速放緩的局面，2013年，我國太陽能熱水器行業工業總產值為379.95億元，同比減少15.34%。一些太陽能企業在發展中慢慢銷聲匿跡。從10年前的三四千家，發展到現在的三四百家。目前，注冊資本達到5000萬元的很少。一方面是由于行業自身發展規律使然，行業發展從高速發展進入平穩時期；另一方面則是在家電下鄉政策的刺激下，提前透支了農村市場的消費能力。

　　“太陽能熱水器領域只能由一些大品牌來進行整合發展。2005年之前，排在全國前十位的太陽能廠家約占市場份額的17%左右，今年上升至30%-40%。”業內人士透露。北京商報記者走訪了多家家電賣場，在熱水器區域，大多都被電熱水器和燃氣熱水器占據，根本不見太陽能熱水器的蹤影。

　　產品更迭

　　太陽能熱水器行業的衰落有其產品自身的原因，同時也是產品更迭的結果。

　　在融合網CEO吳純勇看來，太陽能熱水器本身在產品方面就有很多種局限性，產品創新滯后，不能滿足用戶日益提高的多功能、全天候、舒適、便捷、高可靠性等需求，運行成本低的優勢已經逐漸退居消費者選購的次要因素。

　　在安裝方面，太陽能熱水器體積龐大，需要專門的位置進行安裝，一般在屋頂上，很多居民小區無法滿足這樣的要求；能耗方面，雖然太陽能熱水器利用的是清潔能源，而且是取之不盡、用之不竭的，但產品會受到天氣的限制，在陰雨天就只能依靠電來進行加熱。

　　在安全方面，由于太陽能熱水器的集熱管和水箱安置在屋頂，大風天氣有可能被吹落產生危險。已經使用太陽能熱水器八年的賈女士告訴北京商報記者，除了預防大風天氣，還要預防冰雹將熱水器的水管砸破，嚴寒天氣還可能產生水管凍結。“另外，太陽能熱水器往往要占滿整個樓面，城市中9層以上用戶的樓面面積不夠大，使用起來也不方便。”吳純勇說。

　　此外，由于城鎮化建設、消費群體年輕化、區域市場飽和等多種原因，部分熱水市場正逐漸被熱水工程和其他類熱水器產品替代。產業觀察家洪仕斌指出，太陽能熱水器本來就是替代性產品，電熱水器和燃氣熱水器的使用比太陽能熱水器要方便很多。

　　近兩年，不少電熱水器品牌期待通過持續的渠道下沉，將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場，從而尋求進一步發展的空間。目前，包括海爾、萬和、萬家樂等主流大牌們開始逐步滲透到更深層次的市場中來。以萬和為例，其電熱水器在三四級市場的銷售占比就逐步提高，到2017年就已超過了50%。

　　不僅如此，如今天貓、京東等電商平臺也在不斷向線下滲透，除了將物流區域更廣地覆蓋至農村市場，更自建鄉鎮服務站、村級服務店等形式，來幫助企業打通“最后一公里”，更快速地搶占三四級市場。這種線上線下的相互融合，毫無疑問也會對電熱水器的發展產生積極的影響。

　　在過去的兩年，隨著房地產市場的回暖以及天然氣管道的普及，燃氣熱水器在市場上再次顯示出了比較良好的增長態勢。據了解，2016年天然氣在一次能源中的消費占比為5.8%，未來將快速增長，2020年、2030年天然氣占一次能源消費的比重將分別達到10.8%和15.4%。同時，煤改氣政策已在18省得以推行，2017年繼續推進28個重點城市煤改氣實施，預計輻射人口1.92億人，這將在很大程度上解決燃氣熱水器發展過程中的氣源問題。

　　前路未卜

　　關于未來太陽能熱水器的發展，洪仕斌認為，除非改變自身存在的產品硬傷，否則太陽能熱水器沒有翻身的可能性。家電分析師梁振鵬則指出，太陽能熱水器要想進一步發展，必須撬開城市市場，這就需要相關部門和地產開發商的配合，在修建樓房的時候就預留太陽能熱水器的管道和安裝空間，否則城市市場打不開，太陽能熱水器市場只能萎縮。

　　在洪仕斌看來，太陽能熱水器廠商們一方面可以像日出東方一樣，向家電其他領域擴展，另一方面可以在太陽能方面做一些延伸。。

　　據了解，日出東方已經與加拿大自然資源部能源技術中心在北京簽署合作協議，雙方將合力開發太陽能跨季節區域供熱系統項目；皇明正在探索與大型集團簽定戰略合作方案，為其進行節能改造服務，提供整套能源解決方案；天普則整合全球資源，打造天普新能源生態圈戰略，控股建設中外合資企業——京特普森索太陽能公司，共同推進平板太陽能技術的研發和國內國際應用及推廣；海爾則成功完成了對全球最大平板太陽能制造商GREENoneTEC公司51%股權的并購，中外雙方將就太陽能系統解決方案在全球范圍內的應用進行協同發展。

　　不過，在內銷乏力的情況下，太陽能熱水器外銷市場表現更好一些。據業內人士介紹，太陽能熱水器在能源匱乏以及赤道周邊地區的市場潛力逐漸凸顯，是拉動市場規模下滑幅度收窄的重要原因之一。產業在線數據顯示，2016年，太陽能熱水器出口量占整體市場的13.3%，而這一數值在2014年僅為6.5%。尤其是在東南亞、非洲和南美等地區，中國制造的太陽能熱水器得到了廣泛的歡迎。僅在印度，中國生產的太陽能熱水器就占據了50%的當地市場，與國內市場形成了鮮明的對比。

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